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2010-03-24T00:40:00.000-06:00

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2010-03-12T17:36:00.003-06:00

NOTICIAS

2010-03-12T12:48:00.010-06:00

Twitter revelará ubicación de usuarios

El sitio presentó una herramienta para conocer el lugar en el que se encuentran sus seguidores; la opción podría facilitar el trabajo para vender más publicidad en algunas zonas específicas.

Las ubicaciones no serán dadas a conocer a menos que los usuarios enciendan la herramienta. La tecnología, que puede seguir a las personas a lo largo de buscadores de Internet, puede ser apagada en cualquier momento.

Twitter está respondiendo a la creciente popularidad de otros servicios de ubicación en Internet, como Forsquare, Gowalla y Loopt, que dan a conocer la ubicación de las personas. Facebook posiblemente se unirá a esta tendencia dentro de poco tiempo.

El convencer a las personas que compartan su ubicación podría ayudar a los servicios de Internet para vender más en publicidad a las empresas que busquen vender productos y servicios en barrios específicos y a una hora determinada.

Redes sociales ingresan a museos del DF

Las redes sociales son una herramienta que ya utilizan los espacios museísticos alrededor del mundo para acercarse a diversos públicos.

A fin de crear ciberespacios en donde los visitantes puedan compartir fotografías o videos de su visita al museo, y estén al tanto de las actividades que se realizan, los museos de Cera y de Ripley abrieron este jueves sus espacios a las páginas de las redes sociales Flickr, Facebook, YouTube y Twitter.

Así lo dieron a conocer los directivos del Grupo Museo de Cera, quienes explicaron que las redes sociales son una herramienta que ya utilizan los espacios museísticos alrededor del mundo para acercarse a diversos públicos.

Algunas de esas redes cuentan con gran aceptación entre los cibernautas, como el MOMA de Nueva York, el Tate de Gran Bretaña o el Del Prado de España, este último con más de 92 mil seguidores en Twitter.

No obstante, “consideramos que son un medio alternativo de vanguardia totalmente acorde al perfil de nuestros museos y del público que nos visita, ya que el concepto que manejamos incluye entretenimiento e información en un ambiente lúdico, igual que en Internet”, indicó.

Informó que en esas páginas también se incluirán cápsulas con datos curiosos así como las actividades conmemorativas por el Bicentenario de la Independencia y Centenario de la Revolución de México que se realizarán.

La publicidad está en la red

Las redes sociales dan más poder a la gente sobre las marcas, dice Javier Otaduy; los clientes ahora expresan sus preferencias, decepciones y amores por las firmas en Internet.

En los últimos años hemos visto en México un cambio revolucionario en la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores. Ya adentrado en la era digital, el consumidor mexicano se ha vuelto más exigente, más informado, más “empoderado”, y más participativo con lo que las marcas hacen y comunican.

Plataformas digitales como Facebook, Twitter o Youtube han hecho que miles de mexicanos opinen, sugieran, critiquen, aplaudan o cuestionen acciones que hacen diversas marcas. Como resultado las empresas voltean a verlos para adaptar partes del marketing mix tomando en cuenta a los consumidores. Casos como los comentarios que surgieron sobre Coca-Cola Zero .

En un entorno donde el concepto de ser una marca se ha ampliado al ramo político, de ONGs, de personajes del espectáculo y más, los ciudadanos están más involucrados y las ven con mayor escrutinio que nunca. Los consumidores construyen ahora comunidades, comentan cosas en los blogs, envían cadenas de correos electrónicos, se expresan en las páginas de las marcas, y de hecho, ya existen algunas que han metido al consumidor dentro de su proceso de Innovación y de Desarrollo de Nuevos Productos

Es de esperarse que en los últimos años se haya vuelto más difícil para las marcas entablar relaciones más duraderas y más intensas con los consumidores. Por otro lado, la gente ha empezado a relacionarse de forma más simétrica y horizontal con las marcas, con mayor informalidad y cercanía, e intentando que la relación se base más en una aproximación voluntaria, en vez de aprovechar inercias o una superioridad de condiciones que su competencia.

Internet en línea para dominar en medios

La web se establece como un sustituto del radio, la prensa y la televisión, según analistas; las mejoras en los móviles y el ancho de banda impulsarán la preferencia sobre otras plataformas.

“El Internet ya no es un medio complementario, sino sustituto de la prensa, mucha gente ha sustituido la lectura del papel por la pantalla que en estos momentos, ya no es sólo una computadora, sino un móvil e incluso un iPad“, dijo Hugo Victoria, consejero delegado de Grupo M España y Vicepresidente de la Asociación Internacional de Publicidad Capítulo España.

En el mundo existen actualmente 958 millones de usuarios de Internet, de acuerdo con datos de la empresa de investigación Nielsen.

La consultora IDC estima que existen 155 millones de teléfonos inteligentes (adecuados para servicios como navegación de Internet y TV) en el mundo, de los cuales 11 millones se encuentran en América Latina y son potenciales usuarios de banda ancha.

Otro tema que se encuentra en la mente de los anunciantes es la posibilidad de capitalizar a los millones de usuarios que poseen las redes sociales.

Facebook tiene a sus 6 años de existencia algo más de 300 millones, mientras que Twitter abarca a más de 7 millones de usuarios, siendo actualmente dos de las redes sociales más populares.

El reto que tienen dichas redes es que sus usuarios las utilizan bajo la condición de no ser bombardeados con publicidad tradicional.

Sin tecnología, las empresas no venden

El 67% de las microempresas en México carece de tecnología, lo que disminuye sus utilidades; la adopción de estas herramientas aumenta la competitividad y reduce los costos hasta un 30%.

El 67% de las microempresas que existen en México dedicadas a la venta al detalle no utiliza tecnología que apoye sus operaciones de venta y facturación, lo que limita la competitividad del sector, aseguraron especialistas.

De las 496,000 microunidades de dicho giro que hay en el país, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), sólo el 33% usa herramientas tecnológicas que se limitan a la computadora.

Esta ausencia de automatización en los procesos aumenta la falta de información clave para mejorar el posicionamiento de la microempresa en el mercado y limita el crecimiento.

Además de la consultoría el uso de estas tecnologías ayuda a los micro empresarios a mejorar las operaciones básicas, como el manejo de caja, cuentas por cobrar e inventarios.

“Más que un gasto, esto es una inversión que puede derivar en el aumento de la competitividad (…), las empresas que desean afianzar su posición en el mercado deben prepararse para enfrentar los nuevos retos y consolidarse con sus clientes”, finalizó Hernández.

Hacemos recopilación de noticias sobre Internet para tenerte informado sobre las tendencias y el crecimiento que hay en Internet, recuerda que Internet está en constante cambio, siguenos en:

FACEBOOK

TWITTER

Tráfico a la Web Site y blog

2010-03-12T12:28:00.003-06:00

“¿LO ENCUENTRAN A USTED O A SU COMPETENCIA?”

El desafió que hay con las Pymes es generar visitantes a su web site, la cual la web site es una herramienta de gran alcance de las empresas y si esta optimizado correctamente genera prospectos y ventas.

¿Porque quieres solo tener una estampa en línea si tu sitio puede generarte ventas y mucho más?, los usuarios en México están creciendo eso quiere decir que hay clientes potenciales, así que para que tener solo presencia si no lo van a encontrar nunca, la gente busca y lo encuentra a usted o a su competencia, por eso hay que dirigir esfuerzos a esta parte, al imprimir folletos y repartirlos en la calle, ¿usted sabe a cuantos le intereso la información?, ¿se le entrego a la persona correcta?, ¿cuantos realmente vieron el folleto antes de tirarlo a la basura?, ¿puede medir cuantos fueron efectivos?, ¿sabes que tu web site puede medir todo esto y más?..

Dar click aqui

Sobre Medios Sociales

2010-03-10T18:39:00.011-06:00

Muchos creen que los Medios Sociales son rápido, barato y fácil en una estrategia de Internet Marketing, es la nueva frontera de comercialización en línea.
Las empresas quieren ser parte de este fenómeno social pero desafortunadamente no saben como aplicarlo a su negocio.

La comercialización de los medios sociales es libre y barato.

Los medios sociales son baratos y cualquiera puede abrir una cuenta en ellos pero ejecutar estas plataformas correctamente sobre una campaña de Internet marketing puede salir costando mucho dinero y tiempo, para hacer una campaña de SMO se requiere de un equipo profesional con la experiencia en dichos medios ya que ellos saben las tendencias y saben que plataforma de Medios Sociales le acomoda mas a su negocio, recuerda no es solo abrir cuenta y ver que pasa con tu marca.

El SMO no es fácil, toma tiempo, dinero y mucha paciencia, para conseguir los resultados deseados debe ser integrado a un plan de marketing estratégico, los Medios Sociales se pueden medir, así que los resultados pueden ser seguidos y analizados.

Hay solamente gente joven en los Medios Sociales.

La gente joven fue autor en este campo, y ahora esta siendo utilizado por gente no tan joven, cada comunidad social posee un perfil demográfico nos da oportunidad de segmentar el mercado.
Los medios sociales pueden hundir mi negocio.

Muchas personas y empresas tienen miedo de participar en los medios sociales por temor a que ensucien la imagen de la empresa o persona, las conversaciones tarde o temprano estarán sobre su producto en estos medios sociales este o no este en ello, así que hay que empezar a escuchar y que sepan mas sobre sus productos o servicios.

¿Como se pueden medir estos medios sociales?

Con la optimización de los medios sociales (SMO) la comercialización suele ser muy eficaz y ayuda para atraer mas tráfico a su web site. Las herramientas que nos brindan para medir lo hacen más atractivo.

¿Puedo medir estadísticas en los medios sociales?

La mayoría de estos medios sociales tienen herramientas para medir el impacto de la campaña en medios sociales, para saber comentarios sobre su negocio, el número de participantes o seguidores de sus productos o servicios y el número de visitantes que recibió en su web site por medio de estas redes.

Si deseas más información con respecto a este tema contáctenos.

CONSULTORES DE INTERNET WSIEMKT

2010-03-02T13:29:00.006-06:00

¿Qué es un “Consultor de Internet” y para qué necesito su colaboración en mi empresa?

Nuestros Consultores de Internet son un nuevo tipo de asesores de empresa.

Creamos soluciones de negocios vía Internet.

Como su abogado, su asesor fiscal, su asesor de inversiones – cada uno es un colaborador con credibilidad en quién usted confía para tener éxito-

Los Consultores son expertos en negocios en Internet especialmente capacitados y certificados para suministrar productos y servicios para Internet que se ajusten a las necesidades de su negocio y de su presupuesto.

Incremento de uso de Internet 2008

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HABLEMOS DE MEDIOS SOCIALES

2010-03-02T13:26:00.001-06:00

Desde principios del 2007 Internet ha estado revolucionando el sector de la publicidad, en EU en ese mismo año un tercio de las agencias dedicaron un 25% de presupuesto a la mejora del posicionamiento en buscadores (SEO) y el 7% del mismo al Social Media Marketing. (SMM).

¿Pero que es el posicionamiento en buscadores?

Bien el posicionamiento en buscadores ya sea Google, Yahoo, Bing, etc. es un proceso de mejora de calidad y volumen de visitantes a un sitio web desde los buscadores como resultados naturales, es tener presencia en los primeros lugares, en Internet el que busca encuentra, y a usted lo encuentran?

WSIEMKT hace que su sitio web sea amigable a los buscadores, con contenidos orientados al diseño, palabras clave, entre otros, esto nos lleva a una inversión más rentable que la publicidad pagada.

¿Que es SMO?

Ya no basta estar en los primeros lugares de los buscadores (Google, MSN, Yahoo, Bing, etc.) actualmente hay nuevas formas en las que se puede conseguir trafico de calidad la sitio web, conseguir un aumento rápido y eficaz de visitas y mejorar la relación entre producto y/o servicio-cliente.

El SMO en español significa Optimización de Medios Sociales, la cual son plataformas de monitorización en Internet, estos medios sociales permiten el segmento y análisis, imagen de marca, el posicionamiento en Internet, entre otos, el término SMO se utiliza para promover nuestro web site con herramientas que permiten tener una relación con la web site, también para obtener una visibilidad social de una web por medio de blogs, videos, agregadotes de noticias, Facebook, Twitter, etc.

EL SMM

El Social Media Marketing que significa Marketing en Medios Sociales, este termino apareció depuse del SMO, la cual es el uso de las redes sociales para difundir mensajes y usar de diferentes formas el marketing Viral.

Diferencia de SMO y SMM.

Veámoslo así, el SMO se refiere a las modificaciones que se hace dentro del sitio web para conseguir los fines ya mencionados y el SMM se refiere a lo que se pueda realizar fuera del sitio web sin que sea modificado por dentro.

SMO- Modificaciones dentro del sitio. On site

SMM- Sin modificaciones dentro del sitio. Off site.

Al combinar ambos es la mejor forma de promoción online para las empresas.

Sin embargo al juntar el SMO, SMM Y SEO se consigue magníficos resultados, es una arma letal en la web.

Hablemos de Blogosfera.

Al hablar de blogosfera en Internet es hablar de blogs que en español se conoce como una bitácora, el blog o bitácora es un sitio web que es actualizado constantemente en la cual se recopilan textos o artículos puede ser que sea de un autor o varios autores.

Los blogs son sitios web informativos, son canales de comunicación entre empresas y usuarios, esto establece una relación: empresa-usuario entre criticas y apreciaciones de parte de los consumidores hacia la empresa. Los blogs son una nueva forma de marketing, es tener una relación estrecha, ellos con el producto o servicio y el producto o servicio con ellos, entender a la audiencia.

En WSIEMKT optimizamos estos medios sociales para generar prospectos, posicionamiento de marca, y más, contáctenos para hacer un análisis y hacer una estrategia de medios sociales para su empresa no importa el tamaño, los medios sociales cuentan con muchos beneficios y son importantes en las estrategias de marketing ya que cuentan con información fresca, atraen mas visitantes a nuestro sitio y se informan del producto o servicio e interactúan con los usuarios.

México, mayor destino mundial de Skype

2010-01-21T13:58:00.002-06:00

El mercado mexicano se ha consolidado como el principal usuario de la telefonía por Internet de Skype, servicio que es cada vez más utilizado en el mundo por aquellos que quieren llamar a casa desde el extranjero.

La tecnología de Skype permite a los consumidores hacer llamadas de larga distancia a través de Internet a líneas fijas prácticamente gratis.

Se utiliza principalmente en las computadoras portátiles, pero Skype se ha introducido en el mercado de los móviles y ahora viene preinstalado en algunos teléfonos móviles.

Leer la noticia completa en cnnexpansion.com

Como Utilizar Pago Por Clic (Ppc) Para Ganar Dinero

2010-01-18T17:31:00.001-06:00

Para empezar a ganar dinero en Internet, el pago por clic (PPC) es la forma más rápida de traer tráfico y ventas a tu sitio. Sin embargo, también es la forma más rápida de quedarte sin dinero, si no sabes lo que estás haciendo.

Utilizar PPC puede resultar especialmente arriesgado ya que estás pagando por cada visitante en tu sitio, pero también es la manera más rápida de ganar dinero en Internet. Y es de esperarse… a fin de cuentas, las visitas son las que te van a dar a ganar.

Lo motores de PPC llevan visitantes poniendo anuncios en sus resultados o en los sitios y blogs que tengan publicidad contextual. Estos anuncios son activados de acuerdo a las palabras que el usuario haya utilizado para hacer una búsqueda o las que existan en el contenido del sitio o blog anfitrión.

Cuando no puedes estarte esperando meses a que los motores de búsqueda te den un poco de amor, solo te queda el PPC. Aún con el riesgo que implica, no deja de ser una opción rentable, si sabes como llevarla a cabo. Y para esto, solo necesitas tomar en cuenta algunos puntos:

No todas las palabras clave venden. Hay muchas palabras que solo sirven para investigar, curiosear o cualquier otra cosa. Eso no significa que la persona no esté interesada, simplemente no va a comprar. Esto es así y hay que aprender a manejarlo. Cada visita cuesta, así que es mejor no apostarle a estas palabras.

Los negocios tienen temporadas. Por ejemplo, raros serán los que te compren un pino de navidad en marzo. Si no tienes cuidado de la temporada en que haces campañas de PPC, puedes perder mucho dinero en clics que no lleven una intención comercial.

Una visita no significa una venta. La página a donde lleves al visitante, conocida en el bajo mundo como “Landing page” o página de aterrizaje, debe convertir al visitante en un comprador. Si no puedes hacer esto, puedes perder muchos visitantes a la hora de hacer la venta.

Elije un buen producto. No importa que tan buena sea tu campaña y tu sitio; si tu producto no es lo que el visitante quiere, solo tendrás visitantes gastando tus valiosos clics. Elegir el producto adecuado para el mercado adecuado debe ser tu prioridad, antes que tu campaña de PPC.

Tener todos estos factores listos al mismo tiempo va a requerir de investigación, conocimiento y pruebas. Es en estos casos donde te conviene más invertir en tu educación con una buena guía o sistema para manejar PPC. Claro que puedes hacerlo por ti, pero piensa que estás pagando por cada visitante y que cada error que cometas tendrá un costo.

Asegurarte que tu empresa sea visible en los buscadores

De manera divertida pueden saber porque LinkedIn NO es una moda.

2010-01-06T17:47:00.006-06:00

LinkedIn ha sido una herramienta para muchos Bibliográfica, para otros de generar Contactos y para muchos otros solamente para poder tener presencia en estos Medios Sociales. Sinceramente va mas allá de todos estos beneficios que puede dar esta Red Profesional ya que de manera gratuita y sin necesidad de una carta de recomendación, se pueden obtener referencias, contactos o simplemente convocatorias para los mejores puestos laborales dentro de tu carrera profesional. No dejes de ver este interesante y gracioso Video!

VER EL VIDEO AQUI

WSIEMKT

2010-01-04T14:08:00.001-06:00

WSIEMKT

Test

2009-12-30T13:30:00.001-06:00

Test

2009-12-28T18:43:00.012-06:00

¿MEDIOS SOCIALES EN MI EMPRESA?

LOS MEDIOS SOCIALES

Los medios sociales se han adentrado en nuestra vida diaria y nos van abriendo un sinfín de posibilidades, ya es una revolución, el cambio que ha generado no ha sido por su llegada sino por la integración de estos medios en las estrategias de las empresas, ha sido para muchos sino que la mayoría de estas empresas lo han marcado como un cambio radical una moda en la forma de entender la relación con sus clientes quienes son los que dan valor a nuestra empresa y a nuestra marca.

El llamado Marketing en Medios Sociales o media marketing es tan importante como para dejárselos en manos de un departamento o un director, hay que aprender a usarlos correctamente para así cumplir con los objetivos y sacarle el mejor provecho posible, acuda con Consultores ya que ellos conocen las estrategias para así obtener resultados. La realidad en muchas empresas es que ven a los Medios Sociales limitado de las posibilidades que ofrece y lo ven como una moda.

No es una moda que pase pronto sino que es una nueva forma de relacionar al cliente con la empresa y la empresa con el cliente.

Los Medios Sociales no es publicidad, son estrategias a desarrollar en los Medios Sociales para la empresa.

A pesar que los Medios Sociales tienen como fin mantener informada y comunicar a la gente, también es posible valerse de ellos para llegar a un público objetivo y así se convertirá en una campaña para cualquier departamento de mercadotecnia y publicidad.

Wikipedia no da la definición de Medios Sociales como:

(“Social media” en inglés) son medios de comunicación social donde la información y en general el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, que permiten un fácil uso y acceso mediante poderosas tecnologías de edición, publicación e intercambio. Los medios sociales son ricos en la influencia y la interacción entre pares y con una audiencia pública que es cada vez más “inteligente” y participativa. El medio social es un conjunto de plataformas digitales que amplía el impacto de WOMM (marketing Boca a boca) y también lo hace medible y, por tanto, rentabilizable.

El término “Social Media” es usado como contraste del conocido “Mass media” para expresar el enorme cambio de paradigma que están viviendo los medios de comunicación en la actualidad.

La mayoría de las veces el término es usado para referirse a actividades que integran la tecnología, las telecomunicaciones móviles y la interacción social, en forma de conversaciones, fotografías, imágenes, vídeos y pistas de audio.

Las conversaciones que pueblan los Medios Sociales y la manera en que se presenta la información, depende de una variedad de perspectivas y de la “construcción” de un propósito común entre las comunidades que se articulan entorno a ellas. Típicamente en un medio social las personas comparten sus historias y sus experiencias con otros, de manera natural.

También se han usado otros términos para referirse a los medios de comunicación social como contenido generado por el usuario (user-generated content o UGC) o medios de comunicación generados por el consumidor (consumer-generated media o CGM).

Los medios sociales de comunicación son distintos de los medios de comunicación industrial, tales como periódicos, canales de televisión y emisoras de radio. Los medios sociales usan herramientas relativamente baratas que permiten a cualquier persona, publicar y tener acceso al contenido, mientras que los medios industriales en general, requieren un capital financiero para iniciar operaciones, activos como máquinas sofisticadas para la impresión, equipos y antenas para una emisora de radio o la concesión de una licencia del espectro radioléctrico.

Una característica que comparten los “Social Media” y los “Mass Media” es la capacidad de llegar a un público grande aunque decidan dedicarse a un pequeño nicho, por ejemplo, un post en un blog o un programa de TV de un medio tradicional pueden llegar a millones de personas en muchas partes del mundo.

Información Vs conversaciones

Los medios sociales utilizan la tecnología como plataforma pero su calidad y proyección dependen principalmente de las interacciones entre las personas, de la riqueza de las conversaciones, de la fecundidad del diálogo y la calidad de la colaboración entre los participantes, para construir sentido compartido de lo que se está realizando.

Los servicios de los Medios sociales crean oportunidades para el uso de la inteligencia colectiva de sus usuarios. Los reclamos o denuncias de mal uso son rápidamente atendidas por la comunidad de forma que esos debates son públicos y compartidos por todos los participantes.

La velocidad de los medios sociales, la amplitud, el alcance y la profundidad que pueden alcanzar se pueden apreciar al ver cómo se maneja un caso de mal uso del medio por algún usuario. La inteligencia colectiva actúa como el sistema inmunológico del cuerpo humano y es usada para validar, corregir, mejorar o autenticar a los usuarios y sus diferentes comentarios y declaraciones. Un lenguaje directo y franco, una voz humana es una parte importante del estilo y del lenguaje de los medios sociales de comunicación.

Sin embargo, los Medios Sociales no son un remedio, pero el hecho de que el público pueda participar activamente en ellos – de hecho participan – a través de agregar comentarios, mensajes instantáneos o incluso la complementación del contenido con historias y experiencias propias le dan su principal poder y atractivo.

Plataformas de Medios Sociales

Medios Sociales puede adoptar muchas formas diferentes, incluyendo foros de Internet, Blogs de personalidades, blogs sociales, wikis, podcasts, fotos y vídeo. Ejemplos de aplicaciones de los Medios Sociales son: Wikipedia (de referencia), MySpace (redes sociales), Facebook (redes sociales), YouTube (intercambio de vídeo), Second Life (realidad virtual), Flickr (compartir fotos), Twitter (microblogging y redes sociales). Muchos de estos servicios de medios de comunicación social puede ser integrado a través de redes sociales como plataformas de agregación.

Fuente: Wikipedia

Contáctenos para empezar con estas estrategia en su pequeño o gran negocio y así aprovechar los beneficios que los Medios Sociales nos brindan, se ha preguntado ¿que es lo que esta haciendo mi competencia?.

Los Medios Sociales se esta expandiendo y han dado un paso muy grande, solo hay que ponerse a pensar cuantas personas están buscando su producto en Internet y cuantas personas que buscan su producto se encuentran en Twitter o Facebook en este momento?, hablando de su producto?, recomendando su producto?, comentando de su producto?, recordando la marca? que hay del servicio al cliente?, “En este momento hay 121 mil personas el Twitter, el 30% no saben que es”

Hay que recordar que los Medios Sociales no solo están en las computadoras, Bueno, como se habrán dado cuenta, en la televisión Telcel mostro un comercial con estadísticas de redes sociales y en si la Red Telcel, si no lo han visto es una buena oportunidad, el comercial es interesante, que lo disfruten!!

TELCEL REDES SOCIALES

Un Estudio sobre la publicidad on line tiene en cuenta el tiempo de interacción

2009-10-28T11:00:00.001-06:00

La interacción publicitaria es una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de internet. Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.

Eyeblaster ha publicado un estudio centrado en esta medida, que entre otras conclusiones, revela que los internautas pasan casi el doble del tiempo de interacción cuando los banners tienen vídeos: de los 37,7 segundos en los banners sin vídeo pasan a los 71,51 segundos, cuando sí los hay. Según el trabajo, el tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35%, ya que el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

En cuanto al rendimiento de los formatos publicitarios, los datos de este estudio revelan que los anuncios del Messenger son los que mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).
“Un estudio reciente muestra que la falta de métricas adecuadas es la principal frustración para los especialistas de marketing”, ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. “La tecnología nos permite analizar el tiempo que pasa el consumidor e indica que el consumidor pretende pasar intencionadamente casi un minuto de media con el anuncio on line. Es fundamental volver a evaluar el papel de la tecnología y crear campañas que utilicen puntos de contacto medibles más allá de los clics.”

El estudio se ha llevado a cabo a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009.

Descargar el estudio completo, “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Intern

“Internet: Nos vemos en el Ciberespacio”

2009-10-28T10:47:00.000-06:00

Quien se anuncia en Internet y juega en la liga de la red para darse a conocer sufre las mismas preocupaciones que ocupan la mente de cualquier programador de televisión o editor de publicación.

Es decir, cómo conseguir una audiencia, como llegar a promocionar su marca, su producto o su discurso al mayor número de gente. Con un coste razonable. O lo de la manera más rentable posible, en relación con los medios humanos y técnicos empleados.

El problema es que lograrlo no es algo que pueda conseguir a cualquier precio: algo que se está olvidando, sobre todo en los medios de televisión, donde se está intentando excitar la atención del espectador con ofertas de muy baja calidad, programas basura, de cotilleos, etc.

Es decir soluciones baratas que generen sustanciosos espacios de publicidad para una audiencia que es considerada como consumidores en lugar de usuarios con derechos. Y que ha desarrollado poca capacidad de reacción frente a la "sal gruesa" con que la exacerban diariamente.

Una amenaza de la que no está libre Internet, porque en definitiva la Red forma parte también de los Mass Media. Y su evolución queda determinada igualmente por la plusvalía y la rentabilidad como lo estuvo en sus albores la radio, la prensa o la televisión, además de por la evolución tecnológica que ha ido simplificando y abaratando al ciudadano el acceso a la información.

La amenaza que puede llegar a afectar a Internet si no se practican unas reglas del juego éticas y estéticas es que se devalúe su utilidad si os emisores no velan por la calidad de los contenidos, incurriendo en el juego superfluo de las informaciones no contrastadas, prescindibles; o de usar y tirar.

Sin embargo Internet tiene en su vertiente de la comunicación interpersonal su mayor ventaja.

Es un medio vivo que favorece el contacto.

Es incontrolable, además. Un caleidoscopio tan variopinto como el universo entero. Compuesto por miles de celdillas, que nadie, ni un solo poder, ni una sola autoridad, ni tan siquiera un grupo mediático puede intentar controlar sino imponiendo una gran mordaza impensable en las sociedades democráticas de nuestros días.

Si abrimos otro debate, esta vez el de la gratuidad de la información, (porque en Internet parece regalarse todo, como si la información fluyera sin límites de manantiales inagotables), surgen otras dudas.

¡Como va a competir un portal que "regala las noticias" con una cabecera de un diario de prestigio de venta al público que forma parte de una tradición lectora y cultural de un país¡

La información de calidad no puede ser barata. Si tu pagas, exiges calidad. En la información también, lo que equivale a decir objetividad. Si está hecha por profesionales competentes y rigurosos, estos deben estar bien pagados. Un periódico de prestigio, (algunas de cuyas páginas resumidas se leen diariamente en Internet), no puede tener una redacción sólo de becarios en prácticas.

La información necesita el filtro y aquilatamiento de una redacción ALTAMENTE PROFESIONAL. Incluso para hacer linkbaiting hay que saber escribir con claridad y elegancia.

La opinión es una cosa. La información otra.

La interacción entre Internet y la prensa es posible, cuando el periódico se sirve de Internet como soporte y se nutre de su aspecto más dinámico: la interacción con su comunidad de lectores e Internautas que aportan el grano de arena de sus correos en los temas más vivos o polémicos de entre las noticias que diariamente se publican.
Una sinergia que hace del periódico algo vivo; que le permite a la prensa refrescarse diariamente con el eco de lo que podríamos llamar el “mentidero” de sus lectores; la plaza, el ágora donde se comentan las noticias en tiempo real. La red, en suma.

Internet se ha revelado como una gran herramienta al sacar el saber de las bibliotecas, de los libros de texto, de las hemerotecas, de los tratados científicos. Popularizando el acceso al dato, facilitando de forma revolucionaria la inmediatez de la búsqueda,. De la misma manera que en su momento la radio se impuso sobre los demás medios de comunicación proporcionando la noticia a los oyentes antes que los demás y en cualquier circunstancia y momento.

Internet ha “democratizado la información”.

Cualquiera a través de Internet puede acceder a datos y a una dosis de “sabiduría” que antes era solo patrimonio de profesionales o iniciados en determinada materia y su jerga.

Hoy hay un caudal de datos al alcance de cualquiera y la ventaja de saber y estar informado asiste infinitamente a más gente. Pero hay que saber buscar y filtrar en este gran cajón de sastre. Buscar y filtrar. “Filtrar y buscar bien”, es ahora casi tan importante como “saber”.

Haciendo que la capacidad de filtrar sea privilegio de los que poseen un punto de vista propio.

Las redes sociales dan la facilidad para que colectivos hasta ahora carentes de un medio de opinión e información, por el alto coste reservado solo a grupos empresariales o mediáticos que esto conllevaba, puedan emitir su opinión . Incluso si se trata de un sólo individuo.

Y hacer que “dos” sean esta vez sí; mayoría. Eso es magnífico.

Más allá del número apabullante de usuarios que componen esas comunidades; Facebook, Tuenti, Sonico, etc, se han convertido en comunidades virtuales de "AFINES", que tienen algo que ver entre sí, auque solo sea el afán de curiosear.
Y así se han construido nuevas relaciones de vecindad. Rompiendo las tradicionales barreras idiomáticas o de países.

De tal manera que se pueden hacer amigos en Pernambuco, mientras- es otra realidad pavorosa- tu vecino de enfrente sigue siendo un perfecto desconocido para tí.
La Red nos acerca desde la globalidad. Y genera una suerte de comunidad universal mientras acrecienta a la vez nuestra soledad personal, al permanecer anclados al ordenador sin contacto con el mundo real u ocuparnos siquiera del que tenemos al lado. Es la gran contradicción de este invento.

Pero no se puede concebir ya el mundo sin Internet.

Qué cosa acabe siendo Internet en el futuro es una responsabilidad de todos los Internautas que forman esta aldea global.

Como se dice en una página de un centro psiquiátrico que emplea Internet como medio pedagógico y terapéutico:
“Todo está en tí. Puedes excluir o unir, puedes capitalizar o distribuir, puedes informar o manipular o incluso delinquir. Todo depende de mi intención y de la tuya. Internet es responsabilidad de cada uno.”

En estos primeros días del mes de Octubre de 2009, directivos de compañías como Google, Amazon, eBay, Flickr, Mozilla, o Sony, remitían una carta a la máxima autoridad de la Comisión Federal de Comunicaciones de los EEUU, defendiendo la neutralidad de la Red para favorecer en el futuro inmediato, el acceso sin discriminación de los usuarios a la misma.

Seguramente lo hacen para defender sus parcelas de negocio, y que ninguna acapare más porción de pastel que las demás. Pero incluso si es así, es una buena noticia si garantiza la pluralidad como regla de juego.

”Un Internet abierto, prosigue la carta, permite competir tanto a la gran corporación como al pequeño negocio”.

La carta termina reclamando que se inicie el proceso para asegurar que las cualidades que han llevado al éxito a Internet sean protegidas.

Internet surgió como un recurso de inspiración militar y hay que ver como ha crecido y evolucionado hasta llegar a ser lo que es ahora.

El territorio de Internet se ha ido poblando en la medida en que han ido apareciendo usuarios nuevos y todos los días circulan millones ya “por sus calles”. Seguirá creciendo imparable en el futuro esta comunidad. En todo el planeta.

¿Cómo será su evolución?

Con la ayuda de las tecnologías, impregnada su razón de ser por un afán de saber y comunicar, favorecerá la apertura de toda clase de fronteras, eliminación de preceptos o limitaciones aldeanas excluyentes; si es que no lo está haciendo ya.
Considerando que el mundo está hecho de ideas y que la convivencia armónica entre ellas es el único camino posible para la convivencia de los pueblos y el progreso; Internet deberá contribuir a eso.

10 preguntas para saber si estas preparado para emprender un negocio

2009-10-19T15:23:00.000-05:00

Califica cada pregunta de 1 a 5 siendo: 1=poco y 5=mucho.

¿Acudes por iniciativa propia a seminarios de formación o lees libros de negocios?

¿Sueñas con ser tu propio jefe y estas dispuesto a trabajar el doble de lo que trabajas actualmente en tu trabajo?

¿Tienes experiencia laboral relacionada con la idea de negocios que pretendes emprender?

¿Tienes algún familiar cercano que tenga o haya tenido un negocio propio exitoso ?

Tienes dificultad para interactuar y establecer relación con personas que no conoces

¿Usualmente te gusta tener el control y eres responsable con las decisiones que tomas ?

No estás dispuesto a sacrificar parte de tu tiempo familiar y personal para invertirlo en la construcción de tu empresa.

¿Tienes la capacidad de ser autodidacta y adaptarte a situaciones difíciles?

Te gusta trabajar solo y te es difícil trabajar en conjunto con otras personas.

¿Eres innovador y estás dispuesto a correr ciertos riesgos para lograr tus objetivos?

Anota tus respuestas en una hoja de papel. Para que el ejercicio sea formativo y no una simple prueba, analiza detenidamente tus respuestas y se lo más sincero contigo mismo.

Redes sociales fortalecen movimientos de jóvenes

2009-10-16T12:41:00.001-05:00

Destacan la forma en que líderes jóvenes utilizan Internet para combatir la delincuencia en su organización

Las redes sociales por Internet como Facebook y Twitter han fortalecido el liderazgo de jóvenes líderes que trabajan por una sociedad más justa en todo el mundo , desde los que trabajan por acabar con la violencia y la pobreza, hasta los que están luchando contra el cambio climático.

Y con el apoyo de las redes sociales en internet , han surgido algunos de los grandes líderes de estos movimientos , así lo manifestó el embajador de Estados Unidos en México, Carlos Pascual en la inauguración de Cumbre de la Alianza de Movimientos de Jóvenes.

Durante la Cumbre de la Alianza de Movimientos de Jóvenes , estuvieron presentes Mayra Contreras de la organización , México SOS , Ana Franco de Wattnem de México Unido Contra la Delincuencia y Elias Kuri de Iluminemos México, quien explicó la forma en la que están usando la tecnología y el Internet como herramientas para combatir la delincuencia en su organización .

En la ésta cumbre Movimientos de Jóvenes, estarán participando creadores de redes sociales como Jack Dorsey , presidente de Twitter , así como Steve Grove director de noticias de Youtube , y líderes de organizaciones juveniles como es el colombiano Oscar Morales, de la organización Un millón de voces contra las FARC.

Publicidad en Redes Sociales, la nueva tendencia

2009-10-16T12:07:00.000-05:00

Reconociendo los límites de la publicidad tradicional, compañías tecnológicas establecidas están haciendo claras incursiones en el panorama, en ocasiones caótico, de los medios sociales para promocionar sus productos.

Empresas como la informática Dell o el fabricante de equipos de almacenaje NetApp están recurriendo cada vez más a blogs exteriores, vídeos virales y websites como los de FaceBook, Twitter, FriendFeed y Digg - y a sus decenas de millones de usuarios - para llegar a los consumidores. Estas redes sociales aprovechan el poder de la recomendación del boca a boca y pueden ser potentes herramientas de marketing. Al menos, exigen un mayor nivel de compromiso del consumidor que los anuncios convencionales.

“Es un giro de 180 grados frente a ese tipo de anuncios”, dijo Debra Aho Williamson, analista de eMarketer. “Tener una conversación con ellos (los consumidores) es una herramienta muy nueva”.

Para compañías tecnológicas con grandes presupuestos en marketing, el cambio a las redes sociales es un reconocimiento implícito de que la televisión y la prensa no son necesariamente el vehículo más eficaz para llegar a los compradores, particularmente a los más jóvenes.

Además, con el acecho de la recesión, los presupuestos corporativos se están reduciendo. UBS ha previsto que su gasto publicitario se reducirá un 3,9 por ciento en 2009. Ante tal panorama, los medios sociales pueden convertirse en una forma bastante asequible para vender.

Pero la estrategia tiene un riesgo. Pese a que todas las compañías quieren que se hable de ellas, quedarse sin el respaldo online puede ser brutal.

El gigante de productos sanitarios Johnson & Johnson lo conoció de cerca con un anuncio en vídeo en la web de un analgésico. Aunque aparentemente intentaba ser irreverente respecto el dolor de llevar a un bebé en una mochila especial, el anunció molestó a muchas madres que lo atacaron en Twitter, el popular sitio de “micro-blogging” en el que los usuarios se comunican con mensajes cortos de 140 caracteres o menos. J&J tuvo que disculparse el lunes.

Brian Keeler, vicepresidente de la consultora de medios VShift, dijo que la clave en lo que a medios sociales se refiere es la credibilidad y reclutar a los consumidores para anunciarse ellos mismos. Pero si molestas a tu audiencia, puede ser un problema.

“Con los medios online, las cosas pueden quedar fuera de control realmente rápido”, dijo.

CREDIBILIDAD ONLINE

Dell tiene un equipo específico de unas 40 personas que interactúan con los consumidores a través de sus blogs, foros y sitios de terceros. La compañía comenzó su impulso en este ámbito el mes pasado en un intento de reparar su imagen pública.

“Nos hemos dado cuenta en los últimos años de que los clientes van a hablar de ti online y tienes la opción de unirte a la conversación”, dijo la portavoz Caroline Dietz.

Dell dijo que ha usado Twitter para vender ordenadores reequipados por un valor de medio millón de dólares. La compañía también tomó ideas solicitadas en su sitio IdeaStorm para hacer cambios a su portátil Latitude.

Una de las estrategias más eficaces en este ámbito, según el autor y bloguero Dave Taylor, es entregar simplemente un producto nuevo a un bloguero para que lo pruebe.

Si su opinión es mala, puede dañar al producto, pero si es buena supone un “marketing bastante poderoso”

Qué podemos hacer, de manera correcta, con el social media:

2009-10-16T11:57:00.001-05:00

Generar audiencias artificiales pagando por comentarios o seguidores>: Puede, como siempre, ser inefectiva o muy efectiva. La compra de comentarios tiene diferentes calidades, de 0 a 1, 0 son comentarios masivos en blogs que no generen backlinks, 0,5 son comentarios selectivos en blogs que genereren backlinks dofollow (para SEO) y 1 son comentarios en blogs seleccionados influyentes para entrar en la discusión de nuestro producto o tema + comentarios en blogs que generen backlinks por SEO. Hay que aclarar que la mayoría de blogs tienen seteados los comentarios en nofollow. Esto requiere tiempo y una inversión de dinero en marketing social. Lo mismo sucede con los seguidores de las redes sociales, la única diferencia es que el objetivo SEO, depende en qué red social, es diferente. Los seguidores siguen siendo importantes, mientras que estén siguiendo un contente related con nuestro producto o tema de conversación, si son seguidores sin más, claramente no sirven.
Pagar o recibir pagos por escribir posts, tweets o status favorables a un producto, servicio o empresa: Como siempre, cuando las cosas se sacan completamente de parámetros no sirven de nada. Pero esta práctica estas técnicas pueden ser MUY BUENAS tanto para SEO como para DESARROLLO DE MARCA. Una vez más hay que encontrar el balance justo entre relevancia del blog, influencia, visitas y PageRank. Un post patrocinado no deja de ser publicidad como la que puedes leer en cualquier revista offline, solo que en ese caso no te preguntas si se trata de una campaña o no. En la mayoría de casos, SÍ, lo ES Y dan muy buenos resultados. Para una empresa puede ser muy positivo entrar en la conversación a través de blogs que ya están posicionados. Los tweets, meneos, status, son más difíciles de convertir, pero si se escogen los interlocutores indicados, pueden ser técnicas muy efectivas. En este caso, 100% redes sociales, la influencia de los interlocutores elegidos es la clave del éxito. Aunque claramente, si nuestro producto o tema no esta relacionado con la discusión del interlocutor será mucho más difícil ser efectivo. Si nuestro producto no es bueno, las redes sociales no salvarán nuestra empresa.
Crear perfiles en Facebook, MySpace, Tuenti o Hi5 de personajes que no existen: Es una buena técnica para la pornografía, pero para el resto de productos es algo complicado por la imágen negativa a nivel de marca que puede generar el inventar un perfil de una persona que puede generar una expectativa equivocada en nuestro target. Para la pornografía sí es una técnica con buena conversión. Una vez más, depende de cuál sea nuestro target y de cómo realicemos la acción
Vender “videos virales”: Los videos virales son una excelente forma de promoción utilizada por numerosas empresas offline y online. El problema no es “vender” esos videos, el problema es integral, la creación y la venta. Un excelente video, con muy buenos atributos virales, puede ser parte de una campaña con muy buena conversión como un completo fracaso y pérdida de dinero. Las claves son: una muy buena “creatividad” pensada y realizada desde el punto de la efectividad viral y social (esto es algo generalmente muy caro si no tenemos un departamento creativo interno) y una buena distribución del video, “la venta”, ya que a una excelente creatividad sin una buena venta le pueden pasar 2 cosas, no generar nada de tráfico o no generar ninguna conversión. En cualquier caso habrá sido una pérdida de tiempo. Pero esto NO quiere decir que los videos virales no sirven, sirven y pueden ser muy exitosos!
Pretender ahorrar costos de publicidad adoptando el social media: No es un secreto que la publicidad y marketing en internet está muy devaluada por el problema de lo complicado que puede ser medir el ROI en productos offline y non-related. Pero internet es en última instancia un medio con sus propias reglas para hacer marketing, es más barato que el mundo offline pero eso ha ido cambiando con el tiempo y lo seguirá haciendo. Esto quiere decir que invertir en social marketing puede ser muy una muy buena idea si tienes claro lo que haces y inviertes el dinero controlando que estés en el medio adecuado con el contenido adecuado y dirigiéndote al público que realmente quieres llegar. Además, el marketing social necesita que se invierta adecadamente pero en serio, el marketing en internet no es gratis. De otra manera, TODA CAMPAÑA, sea offline u online, está condenada al fracaso. Sinceramente nada peor que una campaña offline fracasada, porque siginifica que habrás perdido entre 5 y 10 veces más dinero que en una campaña online.

Cosas que facebook puede hacer por tu negocio

2009-10-13T18:20:00.001-05:00

¿Qué es facebook?

Mucho se habla desde hace ya algún tiempo sobre las redes sociales y todos los medios de participación social que según a quién preguntes pueden tener distintas acepciones y significados. Una de ellas es facebook, que ha adquirido una enorme importancia, llegando a convertirse en la red social de referencia a nivel mundial.

Trataré de escribir un par de posts sobre algunas de las cosas que esta plataforma de la web 2.0 puede hacer por tu negocio empezando por este en forma de introducción sobre lo que la gente piensa o podría pensar sobre que es facebook.

Así, teniendo en cuenta a distintos agentes, podremos hacernos una idea de para que podría servir esta red social para nuestro negocio, o que podría hacer por nuestra marca.

Algunas ideas según a quién le preguntes, podrían ser las siguientes:

- Si le preguntas a un joven que utiliza una red social como facebook para comunicarse con su entorno de amigos te dirá que es una herramienta que le hace estar más cerca de los suyos. Es un espacio en la red en el que puede conocer los gustos de su grupo de conocidos y alimentar su tiempo libre sabiendo que es lo que los demás hacen. Por supuesto no podemos olvidar el componente de cotilleo que estas redes alimentan y que sin duda ha sido uno de sus motores de impulso, puesto que permiten al usuario saciar su ansia de conocimiento sobre los demás de su entorno. En facebook, puedes ver las fotos de todos tus amigos y las de tus conocidos y saber que hacen, harán o han hecho en su actividad reciente siempre y cuando estos lo publiquen y lo den a conocer. Facebook a su vez, permite a los jóvenes y a sus cada vez menos jóvenes usuarios, atiborrarse de “amigos” que se construyen a golpe de “solicitud > click > amistad”.

El componente de pertenencia a la comunidad y la necesidad de estar y ser dentro de tu red de amigos de facebook, hace que para su amplísimo grupo de usuarios (entre los que me incluyo), sea una herramienta que forme parte del día a día. El ego, y el yo la tengo más larga que tú (más fotos, más amigos, más amigas, más comentarios, más publicaciones en el muro, más respuestas, más ‘me gusta’, más enlaces, más actividad, más, más, más…) también ayudan a construir redes sociales de esta índole.

- Si le preguntas a un padre que solamente ha oído hablar de una red social como facebook en medios de prensa y en la televisión, posiblemente la respuesta variará bastante. Intuyo que la cosa irá por los derroteros de la incomprensión en muchos de los casos. Frases del tipo “esa es la página esa de internet en la que siempre están metidos mis hijos”, o “es la red esa de la que hablan en la tele y que utiliza la gente sin escrúpulos para engañar a los más jóvenes”, podrían ser algunas de las respuestas.

Para los padres menos puestos al día en esto de las redes sociales, herramientas tipo facebook, representa algo desconocido que hace que de alguna manera pierdan el control sobre sus hijos mientras estos se comunican en la soledad física de sus cuartos.

Para los padres más actualizados en temas de internet es una página en la que sus hijos se comunican con sus amigos y en la que cuelgan sus fotos, hablan, conversan y se dejan mensajes de lo que hacen. Incluso para algunos sirve de lugar en el que ver fotos de sus sobrinos, hermanos y demás familia en general. Nomalmente estos no se dejan inyectar la dosis de ignorancia que ofrecen cada día las tertulias de la caja tonta, cada día más tonta en algunos casos.

- Si la pregunta se le hace a los profesionales de la comunicación y el marketing, la respuesta puede ser bien distinta. Por un lado podrían estar los que utilizan redes sociales generales como facebook y que saben que es una herramienta de uso particular para su comunicación personal y a la vez una poderosa arma de branding para empresas. Y por otro lado los que a pesar de dedicarse a la comunicación, publicidad, marketing, o cómo queramos llamarle, todavía están a verlas venir pensando que la comunicación empresa-usuario sólo pasa por la secuencia empresa quiere vender > agencia de publicidad anuncia sus productos > consumidor se queda hipnotizado y en un thriller consumista acude en masa a los establecimientos.

- Si hacemos la misma pregunta a un empresario que quiere vender sus productos o dar a conocer sus servicios, también la dualidad según el conociemiento que tengan de esta red social, hará que la respuesta sea variable. Para algunos, los más puestos en temas de internet y nuevas formas de comunicación, facebook, es una plataforma que utiliza casi todo el mundo pero por alguna extraña razón, casi nunca creen que pueda ser útil para su empresa. Para los que no conocen casi nada de la red, facebook, además de no saber ni que es, nunca podrá hacer nada mejor que su propia página web corporativa porque ellos ya están en internet y eso llega. Estos casi siempre seguirán durmiendose en los laureles mientras siguen sonriendo cada vez que ven los suaves movimientos del flash de su web, que les hacen creer que sus clientes se sorprenderán al ver semejante despliegue de recursos, la mayoría de las veces vacíos.

Esta es una idea general sobre lo que podrían pensar algunos de los agentes que intervienen en un proceso de relación entre las empresas y sus clientes o potenciales clientes. En el próximo post, y sabiendo que lo que cada uno piensa sobre facebook, y contando con vuestras aportaciones, daremos algunas pinceladas sobre lo que facebook podrían hacer por tu negocio y quizás lo que no podría hacer.

Javier Varela

MEDIOS SOCIALES

2009-10-08T09:52:00.000-05:00

http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/04/02/publicidad-online-opcion-vs-la-crisis

2009-09-22T11:19:00.001-05:00

http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/04/02/publicidad-online-opcion-vs-la-crisis

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México duplica publicidad online

2009-09-22T11:15:00.001-05:00

En el 2007, la inversión en publicidad que realizaron las empresas en Internet creció casi un 96%, a 1,008 millones de pesos (mdp) comparado con la cifra revisada del año previo que fue del 70%, a 514 mdp, dijo el martes el Interactive Advertising Bureau (IAB), de acuerdo con su más reciente estudio.

“El año pasado dijimos que ningún medio estaba presentando estos crecimientos tan rápidos, ahora de un año al otro estamos duplicando, casi, el valor total del mercado de la publicidad”, explicó el presidente del comité de investigación de IAB México, Jorge Pedrero.

Pedrero indicó que la inversión en publicidad está dividida en dos rubros: display advertising (publicidad gráfica), que tuvo un incremento del 71% el año pasado, a 732 mdp, desde los 427 mdp del 2006; y el otro rubro es search marketing, con un incremento del 310%, a 270 mdp, comparados con los 87 mdp del año anterior.

“El impacto que ha tenido Internet en millones de usuarios ha sido sensacional. Cada vez tendremos un mayor crecimiento, habrá en el futuro incorporación de mayores productos, servicios y un constante crecimiento en este mercado que no tiene realmente límite”, dijo el socio director de PricewaterhouseCoopers, Javier Soni.

La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) ha dicho que en el país unos 23.7 millones de internautas se conectaron durante el año pasado.

Según el estudio Inversión Publicitaria en Internet en México 2006-2007, el 97.81% de la inversión se realiza en efectivo y el intercambio de publicidad ocupa sólo el 2.19%. Por tipo de contratación, la mayor parte de la publicidad (59%) se realiza de forma directa y el restante se efectúa a través de las agencias de medios.

Pedrero detalló que el 41% de la inversión en la web se realiza por medio de banners y botones, similar al año previo, mientras que su uso en correos electrónicos descendió al 14% desde un 17%, y el patrocino en 13%, desde el 19% registrado en 2006.

Por segundo año consecutivo el sector que más utilizó Internet para transmitir sus anuncios fue el de las finanzas con 12.1%, seguido de portales verticales 11.0%, el de equipos para oficina y comercio con un 8.4%, bebidas 7.3%, telecomunicaciones 6.9%, automóviles 6.5%, educación 6.3%, medios de comunicación 6.1% y alimentos con un 5.6% entre otros.

El estudio presentado por el IAB, también reveló que los sitios temáticos obtienen el mayor nivel de publicidad con un 38%, la mensajería instantánea creció un 19% el año pasado desde el 16% en 2006.

Los principales anunciantes en México dentro del mercado de Internet son American Express, Coca Cola Co., Consejo de Promoción Turística, Dell, Inglés sin Barreras, Mercado Libre, Telmex, Santander Serfín, Unilever de México y Match.com.

“Una de las razones importantes por las que está creciendo es porque hay una mayor diversificación de objetivos, Internet es utilizado como un medio de respuesta directa y para generar demanda”, precisó el presidente de IAB México, Rafael Jiménez.

“No hay ningún medio que esté creciendo a esta velocidad, pero no nos aventuramos a decir que este año va a crecer con esta velocidad”, indicó.

Según el líder de IAB, fundado en 1996, cerca del 2% de lo que destinan los anunciantes en publicidad en el país va a Internet.

Para este estudio se revisó entre el 60% y 70% del ingreso por inversión de los participantes, el resto se realiza por medio de estimaciones por los no participantes.

El Interactive Advertising Bureau es el principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en el mundo. Cuenta con unos 300 socios a nivel internacional y en el país con 34.

Por: Enrique Duarte Rionda